kinicoの開発秘話

「ママのニーズを聞いて、ママが本当に欲しいものを作りたい!」
こだわりの理由は、ママたちの希望を形にしたいという熱い想い。
開発者に聞く、”kinico(キニコ)”の魅力って?

──実際に子育てをするママたちの声を商品作りに反映させ、共に開発を行っていったという”kinico”。インナーは、ほぼ毎日必ず使うものだと思いますが、ママたちはどんな希望を持っていたのでしょうか?

“下着っぽくない”色とデザインを

まず多かったのが「黒など少し濃い色目が欲しい」「レースなどの飾りや、“柄”がないシンプルなデザインを探している」という声でした。理由としてよく挙がっていたのが「汚れやシミが目立たない」「ちらっと見えた時にあまり下着っぽくない方が良い」といったご意見。改めて市場の商品もチェックしてみたのですが、ベビー・キッズ向けの下着には、白地の布にモチーフがたくさんついた総柄タイプや、パステルカラーのピンクや水色などが多く、可愛いけれど、確かに“いかにも下着”という雰囲気になりますよね。
濃い色やシンプルなものはあまり売っていないという声も多かったので、現在あまり市場に出ていない「黒やグレーのシンプルなベビー・キッズ向けインナー」を探している方は多いのではと考えました。

白い下着が多い理由は「手間とコストがかかっているから」

ちなみに、一般的に黒い色の肌着が白よりも少ない理由のひとつは、「白い布を黒く染めるという工程が必要だから。ひと手間多くかかっている分、コストも上乗せされてしまうので通常は相対的に少なくなってしまいがちなのですが、皆さんのご希望に応え、“kinico”では敢えて黒色だけのセットもご用意しています。

──知りませんでした!私も幼稚園児ふたりの子育て中ですが、着心地や着回しを考えた時に、ベビー・キッズのインナーでも黒やシンプルなデザインが便利だと思っていました。でも確かにお店でも枚数やサイズが少なくて、いつも見つけるとすぐに買うようにしていたので、納得感が強いです。レースなどの飾りは可愛いのですが、着ているとかゆがってしまうことが多くて…それもあってインナーを買う際、毎回気にしているのがタグ部分。自分自身もチクチクするのが嫌なので、可能な限りチェックしてから買うようにしています。

チクチクする「タグ問題」。お子さんの着心地と、ママの便利さ両方を追及!

「お子さんが嫌がるので、内側についているタグを切る」とおっしゃる方は、やはりとても多かったです。でも、「保育園用など名前の記入が必要な場合、書く場所がなくなる」ことや、「洗濯表示を切ったらサイズまでわからなくなり、新しく買い直す時に何を買えばよいかわからず困った」など、皆さん色々な“不便さ”を感じていることもわかりました。

──”kinico”のインナーは、洗濯表示が裾についているんですよね!しかもタグが生地の内側に入る「挟み込み」という付け方なので、チクチクする心配が少なくてとても着心地がよさそう。洗濯表示を切ってもお名前欄が残る作りも、小さなことに見えてママにはとても嬉しい心遣いだと思います。サイズ表記が「飾りタグ」に表記されていて、デザインのひとつとしてインナーの外側部分にある点も新鮮でした!

洗濯ネームは裾部分に「挟み込み」、サイズ表記は「飾りタグ」として外側に!

よくデニムなどに使われている「ピスネーム」というタグを使ったのは、こだわった部分のひとつです!サイズごとに違うタグをつけることは、作り手にとっては手間でコストもかかってしまいます、でもママにとって便利ですし、お子さんが不快感を持つことが多い“首の後ろにあたる襟部分のタグ”をつける必要がなくなるので、きっと親子どちらにも喜んでいただけるのではと頑張りました(笑)

「首回りや袖部分の緩み」の対策、「着脱しやすいデザイン」にもこだわりが!

また同じく悩みとして多く挙がったのが、襟ぐりや袖周りが「ダレてしまう」という声。通常、袖口は折り返して縫うだけのことが多いのですが、襟部分に使われているような「バインダー仕様」と言う仕立てで丈夫さを追求しました。また、赤ちゃんのいるママたちに多かったのが「なぜか首回りを引っ張るので、伸びてヨレヨレになってしまう」という悩み。そこで「スパンフライス」という伸縮性の高い素材を使用することで対策しています。

──わかります!うちの子どももよく襟元を引っ張っていました!また、赤ちゃんの頃は着替えさせる機会も多く、私の場合はロンパースの肩ボタンを手間に感じていたので、ショルダークロスタイプなのも嬉しいポイントです。おむつ替えも慌ててする時が多く、つい布を引っ張ってしまうことがよくあったので、股の部分が補強されているのも安心感がありますね。

綿100%だけど良く伸びる!秘密は、子どもの動きをジャマしない特殊設計

直接お子さんの肌に触れるため、もちろん素材はこだわりの綿100%。よく伸びて動きやすく、ほどよくフィットするので汗もしっかり吸収してくれます。加えてロンパースは、育ち盛りの赤ちゃんが快適に動くことができるように、前はお腹の膨らみに合わせて横に、そして背中は動きに合わせて縦に伸びる設計を目指しました。伸縮性の高い化学繊維などを使うことなくそれを叶えるため、前身頃と後身頃で裁断方法を変える方法を考案。ハイハイやお座りなど背中を縦方向を伸ばすことが多い赤ちゃんにとって、動きやすい作りになっていると思います。

──これだけの品質と機能を詰め込んで作られたkinicoですが、リーズナブルな価格設定も印象的です。「送料無料」という取り組みも、ママたちの声がきっかけと伺いました。

送料込!Tシャツタイプは2枚で¥690、ロンパースタイプは2枚で¥990

ママたちの声を伺う中で改めて、ネットショッピングに対して抵抗がある一番の理由は“送料を払うこと”だと実感しました。 ”kinico”のインナーを作る上で一番大切にしたことは「ママたちのリアルな意見を聞き、ママたちが本当に欲しいものを形にする」ということ。それならば、“壁”となってしまう送料も私たちで負担し、より多くの方の元にまずは私たちの想いをお届けしたいと考えました。

──購入者のママが、オンラインショップ上に口コミや意見を投稿できる仕組みもあるそうですね!

集めた“ママたちの声”にお応えしたい。そして、ママの愛情と便利な機能がいっぱいのインナーを作りお届けすることで、ママと子どもたちの笑顔をもっと増やしたい!というのが私たちの想いです。実際に子育て中の皆さんのご意見や悩みを伺ったからこそ、赤ちゃんにとってもママにとっても嬉しい設計に近づけることができたと思っています。今後も皆さんのご意見を伺いながら、商品の改良や新商品の開発も行っていきたいと考えています!

Tshirt

インナーTシャツ・2枚組

80-130cm/綿100%
ホワイト・グレー・ブラック・ラベンダー
2枚で ¥690(送料込)

Rompers

インナーロンパース・2枚組

60-80cm/綿100%
ホワイト・グレー・ブラック・ラベンダー
2枚で ¥990(送料込)